Nintendo vuelve a desmarcarse con Wii Fit

Mientras Microsoft y Sony se pelean por las nuevas versiones de los juegos más populares, Nintendo profundiza en su estrategia de diferenciación y ha lanzado con gran éxito el juego de fitness Wii Fit, que ha vendido un millón y medio de copias en dos meses en Japón. El juego ha llegado a Europa y el próximo 19 de mayo, a Estados Unidos.

La campaña de publicidad, de momento, incluye dos spots de televisión (se pueden ver también en internet, en http://es.wii.com/movies/wii_tv_108/) con creatividad internacional.

Para el lanzamiento, la tienda de juguetes Toys "R" Us dispuso en sus 42 establecimientos distribuidos en toda España de una consola Wii y una Wii Balance Board.

En Estados Unidos, donde todavía no está a la venta, Nintendo ha comenzado ya la promoción de Wii Fit. Para llamar la atención, la campaña de marketing incluye televisión, exterior y revistas, obra de Goodby Silverstein & Partners y tiene como eslogan "How will it move you?" (¿Cómo te moverá a ti?). Como parte de la campaña de relaciones públicas, la presentadora del programa "Good Morning America" probó el juego de ejercicios la semana pasada. "Realmente te hace trabajar," comentó a sus espectadores.

(Leer aquí una entrevista a Cammie Dunaway, vicepresidenta ejecutiva de ventas y marketing de Nintendo en América, realizada por The Wall Street Journal sobre este nuevo lanzamiento). Nintendo ha conseguido gracias a la Wii mover a los jugadores más sedentarios. Con Wii Fit, la compañía japonesa lanza un juego dirigido a las mujeres que quieren perder peso. Esta innovadora propuesta dentro del sector videojuegos incluye una tabla con la que el usuario puede hacer hasta 40 actividades como yoga, ejercicios aeróbicos, entrenamiento de fuerza y equilibrio. Gracias a la tecnología, esta tabla calcula el peso y la masa corporal de la persona que se sitúa encima de ella.

Resultados económicos

Por otra parte, Nintendo ha hecho públicos recientemente sus resultados económicos. Su beneficio neto aumentó en un 47,7% en el año fiscal 2007, hasta situarlo en 1.559 millones de euros, un récord para la compañía, gracias a las ventas de la consola Wii y la portátil Nintendo DS. La compañía de entretenimiento con sede en Kioto ha anunciado que en el año fiscal 2007, que concluyó en marzo pasado, sus ventas se elevaron un 73% y su beneficio por operaciones, un 115,6%.

Vía http://www.marketingnews.es/

McDonald’s invierte 5 millones en una campaña anti-bulos y ultima su primer McCafé en España

Con el objetivo de desmentir los bulos que circulan sobre McDonald’s y demostrarle al consumidor que comida rápida no es sinónimo de comida basura, esta compañía ha puesto en marcha una campaña bajo el lema “Ingredientes de verdad. Sabor de verdad”, que cuenta con un presupuesto de cinco millones de euros (el 20% del total del año en marketing y comunicación).

“Ya habíamos hecho anteriormente campañas de calidad, pero estos bulos siguen circulando, así que hemos decidido hacer lo único que nos faltaba, decirle al consumidor que venga a ver cómo hacemos las hamburguesas”, ha explicado en rueda de prensa a la que asistió Marketing News Patricia Abril, presidenta y directora general de McDonald’s España.

De hecho, la piedra angular de la campaña es el programa Testigos de Calidad, una extensión de la iniciativa del año pasado, y por la que los consumidores podrán visitar la fábrica (en Toledo) donde se realizan todas las hamburguesas de vacuno que la cadena vende en España.
Además, la campaña incluye un spot de televisión, material en el punto de venta, internet y relaciones públicas. El spot, de 30 segundos, ha sido creado por TBWA y estará en el aire 24 semanas en esta primera oleada. En septiembre se volverá a emitir.

En la red, McDonald’s ha colgado el site http://www.ingredientesdeverdad.com/, donde los interesados en visitar la fábrica deben apuntarse. Según Alexandre Simon, director de marketing de la compañía, “ya ha sido un gran éxito, pues en tres días de emisión del spot ya se han apuntado cien personas”. En esa misma web, también se accede a información sobre el proceso de elaboración de las hamburguesas de vacuno y, próximamente, se podrá visitar virtualmente la fábrica. Mc Donald’s también organizará chats con los consumidores en los que intervendrá algún testigo de calidad.

El primer McCafé en junio

Sobre otros planes de la compañía, Abril desveló que el próximo mes de junio se abrirá el primer McCafé en España, en el restaurante de la calle Gran Vía de Madrid. A lo largo del año, verán la luz otros dos (uno en Madrid y otro en Barcelona). La directora quiso destacar su apuesta por el café, más allá de la apertura de estos espacios. “Hemos relanzado el café, con un nuevo café sostenible. En una segunda fase introduciremos complementos para el café. El consumidor español consume mucho café y es una oportunidad que no podemos desaprovechar y nos servirá para que el público acuda a nuestros restaurantes también entre comidas”.

La cadena planea la apertura de 16 tiendas para 2008, la mayoría de formato independiente.
La irrupción de McDonald's en el área dominada a placer por Starbucks ha hecho correr ríos de tinta en Estados Unidos. La nueva competencia (no sólo de McDonald's) y un estancamiento en ventas parece haber puesto nervioso a Starbucks, que ha comenzado a usar tanto medios masivos (tv) como cupones descuento por primera vez.

Vía (MarketingNews.es)

Mercado de Chocolates

Generalidades

El mercado de chocolates a nivel mundial muestra una sólida expansión impulsado por el auge de la industria de la confitería. Durante el periodo 2001-2006, las importaciones mundiales de chocolate crecieron a un ritmo promedio de 13.1% hasta alcanzar los US$ 12.7 mil millones. Si bien aún se mantiene la demanda principalmente por productos de calidad premium, en los últimos años, se ha ampliado la oferta de productos más baratos, lo que ha contribuido a una mayor proliferación de productos y abastecimiento a diferentes nichos de mercado.

Entre las principales empresas comercializadoras de chocolates a nivel mundial, destacan Nestlé, Mars, Cadbury, Kraft y Hershey, en conjunto concentran el 85% del mercado mundial. Por su parte, EE.UU. se erige como el principal mercado al haber concentrado el 10.1% de las importaciones mundiales en 2006, seguido de Francia (9.1%) y el Reino Unido (8.8%). Perú concentró menos del 1% de las importaciones mundiales.

Mercado local

El mercado de golosinas en Perú creció por encima del 6% en promedio anual en los últimos siete años, superando los US$ 166 millones en 2007, tendencia similar a la reportada en otros países latinoamericanos, aunque menor respecto a la dinámica reportada en países como Argentina y Brasil que, en los últimos cinco años, cuadriplicaron el consumo de golosinas.

La categoría de chocolates ha evidenciado un crecimiento mayor. En los últimos siete años, la producción de chocolatería diversa creció 7.9% en promedio y, solo en 2007, se expandió 26.7%, teniéndose un estimado de mercado de alrededor de US$ 85 millones. El mercado creció en un contexto de proliferación de nuevos productos y formatos con márgenes de ganancia limitados por el alza en costos de su principal insumo, el cacao, cuya cotización creció 12.7% en promedio en los dos últimos años.

Fuente: (Centrumaldia)

Microempresas dinamizan mercado financiero, acceso a crédito formal aumenta en 26% anualmente

El número de las micro y pequeñas empresas (mypes) que acceden a un crédito formal en el sistema financiero peruano aumenta en 26 por ciento anualmente, señaló hoy el gerente de la División Comercial del Banco de Crédito del Perú (BCP), Lionel Derteano.

Refirió que en el 2001 existían 375 mil clientes microempresariales mientras que actualmente existen 1.3 millones, lo que significa que la cantidad de clientes ha aumentado 3.3 veces en seis años y el crédito
se ha incrementado en 4.5 veces.

Si continúa el actual ritmo de crecimiento, el número de clientes del sector de la microempresa se incrementará en un millón en tres años más, declaró a la agencia Andina.
Explicó que esto responde al apoyo que han tenido estos empresarios, al acceso crediticio y a los fundamentos económicos del país que favorecen el dinamismo de la demanda interna.

“En el 2001 el crédito promedio microempresarial en el sistema financiero ascendía a 4,000 soles, mientras que hoy asciende a 5,700 soles, lo que refleja un 42 por ciento más de facilidades crediticias en términos de aumento de líneas de crédito”, resaltó.

Asimismo, destacó la gran capacidad empresarial que existe en el país para la autogeneración de empleo y la idea es que estas personas vayan creciendo empresarialmente a nivel nacional.

El 60 por ciento de los microempresarios que acceden a un crédito formal se encuentra en provincias y el 40 por ciento restante en Lima, dijo luego de anunciar la realización del Encuentro Empresarial para Pymes este jueves para los microempresarios de Lima Norte.

Lima, abril 07 (ANDINA).

VENTANA AL MERCADO

A partir de este número daremos a conocer algunas noticias resaltantes de acuerdo a los mercados, en esta ocasión veamos el mercado bancario.

ENTRARÍAN TRES NUEVOS BANCOS DURANTE 2008.

El superintendente de Banca, Seguros y AFP, Javier Tam Fox, adelantó que, este año, unas tres entidades bancarias entrarían al mercado financiero peruano. Comentó que una de ellas es la alemana Deutsche Bank, que ya cuenta con permiso de organización (el primer trámite para operar) y que dentro de tres meses ya tendría la licencia de funcionamiento. Precisó que las dos restantes son entidades financieras con operadores en países de todo el mundo, las que en breve, presentarán sus solicitudes. De otro lado, Tam anotó que, desde el 14 de enero último, el Banco Ripley ya tiene todas las autorizaciones para iniciar sus operaciones.

Perú 21 / País / Pág. 10 / 30-01-2008.

BANCO AZTECA ESPERA CAPTAR 200 MIL CLIENTES.

"No hay día que no llegue ni fecha que no se cumpla", con esta frase el director general del Banco Azteca y el Grupo Elektra, Carlos Septién, inauguró ayer en forma oficial el inicio de operaciones de la financiera mexicana en el Perú, que en su primer año de operaciones espera captar 200 mil clientes. Durante la ceremonia, el presidente de la República, Alan García Pérez, dijo que es necesario la democratización del crédito, de modo que toda la población del país, sobre todo la de menores recursos, puedan mejorar su economía y adquirir, por ejemplo, los electrodomésticos y productos que mejoren su calidad de vida. Asimismo, instó a la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS) a ayudar a que exista más competencia en el sistema financiero peruano a efecto de que siga bajando la tasa de interés.

Expreso / Economía / Pág. 15 / 29-01-2008.

LOS BANCOS Y CAJAS AFINAN INGENIO POR MAYOR TROZO DE LAS MICROFINANZAS.

El año 2008 será "sangriento" en el sistema de microfinanzas pues la competencia no será menos intensa que el año pasado. El interés de los bancos sigue en ascenso e instituciones financieras de menor tamaño se refuerzan para enfrentar esta gran batalla que además de ser "una industria de labor social", genera altas rentabilidades. Una de las primeras estrategias que juega un papel importante durante el año 2008 es el crecimiento inorgánico, como por ejemplo el BBVA Banco Continental que adquirió a través de la Fundación BBVA las cajas rurales Nor Perú y Caja Sur, y el BIF que habría comprado acciones de Credichavín. Si bien, la matriz de Scotiabank está en proceso de adquirir el Banco del Trabajo, muchos especialistas sostienen que el interés no sería del todo por el negocio Pyme, sino por el lado de los créditos de consumo que tiene a través de las 30 tarjetas de crédito que posee.

(Fuente SBS).Gestión / Informe / Pág. 16-17 / 22-01-2008

ESPAÑOLA SANTA LUCÍA EN BUSCA.

La empresa de capitales españoles Santa Lucia Seguros, con una fuerte participación en el rubro de banca-seguros en España, estaría interesada en ingresar al mercado asegurador peruano. No obstante, para poder dar una oferta integral de seguros, dado el tamaño y penetración del mercado peruano y lo difícil que es crecer orgánicamente (como quedó demostrado cuando Mapfre compró Latina), a Santa Lucía solo le quedaría entrar adquiriendo una compañía asentada que esté buscando comprador. Solo queda una.

El Comercio / Suplemento Día 1 / Pág. 4 / 21-01-2008