La publicidad no sigue a los medios en su paso a Internet

En USA se publica anualmente un informe a cargo Project for Excellence in Journalism, en esta ocasión el quinto, con el nombre de El estado de los medios de información 2008. En él se hace un repaso a como Internet ha afectado a la manera en la que los lectores o usuarios recopilan o siguen ahora la información, planteando un problema fundamental: la publicidad no sigue el paso a las noticias. Cierto que el desplazamiento hacia las noticias online a cargo de los medios es lento, han comprendido que la información ya no es algo cerrado que termine una vez que ésta es impresa en el periódico, que está viva en Internet, accesible las 24 horas del día, abierta, y compartida, permitiendo una conversación fluida.

En ello, sin duda, han tenido que ver bastante la aparición de medios o periódicos exclusivos pensados para Internet y, por supuesto, los blogs, que hacen la función de guardias de la información. Y son estos dos nuevos actores en la economía de la comunicación, los que han motivado que la publicidad, la parte de la tarta que da de comer básicamente a los periódicos (o revistas que también están en el ajo), no acompañe a estos en su tránsito a la Web.

Vía ("eTc :: El blog de Marketing en Español)

Coca-Cola Zero propone a los consumidores crear arte efímero en una gira que incluye mil eventos.

Conexión Coca-Cola Zero es una acción con la que la marca quiere dar la oportunidad a los consumidores de expresarse a través del arte urbano. Más de 34 provincias y 1.000 eventos en pubs y discotecas a nivel nacional formarán parte de esta propuesta, que estará en marcha hasta mediados del mes de diciembre.

Esta iniciativa permitirá a los consumidores crear arte efímero con herramientas que utilizan reconocidos artistas urbanos que exponen en museos como el MOMA de Nueva York, el Royal Albert Museum de Londres o el Museo de San Francisco. Estas técnicas se basan en la utilización de la luz para la creación de graffitis, obras light art, cuadros realizados con leds o ephimeral graffitis.

A través de la web http://www.conexioncocacolazero.com/, los consumidores estarán informados de las fechas de la gira, cómo participar y tendrán la oportunidad de ver al día siguiente su propia obra de arte expuesta en la Galería de Light Art. La gira dará comienzo el próximo 22 de abril en Madrid, con la puesta en escena de un espectáculo de bailarines multidisciplinares diseñado en exclusiva para Conexión Coca-Cola Zero por el coreógrafo y club host Dani Pannullo. Un performance en el que participan artistas de múltiples disciplinas, como break-dance, butoh japonés, derviche egipcio o acrobacia con telas.

Método Helmer es la agencia que ha desarrollado la acción y Territorio Creativo, la web.

Vía (MarketingNewsLetter)

Absolut vuelve a confiar en los bloggers para su exitosa campaña “In An Absolut World”

La campaña “In An Absolut World” ha dado muy buenos resultados a la marca sueca de vodka, recientemente adquirida por Pernod Ricard. Absolut hizo público que las ventas globales habían crecido un 9%. En España, donde también crece, los resultados de la campaña en blogs han llevado a la marca a repetir experiencia con la comunidad blogger Buzzparadise: en 2007, “In An Absolut World” generó más de 1.300.000 exposiciones al mensaje con una media de 4,5 comentarios por artículo, una gran aceptación y una tasa de reenlace de la campaña adicional de 163% (es decir, 44 bloggers retomaron la campaña a partir de los 27 que publicaron un post a través de esta comunidad).

Para 2008, la campaña sigue bajo la misma idea de crear un sitio de encuentro donde proponer, compartir y crear visiones de cómo sería un mundo perfecto, pero incluyendo novedades como el rediseño del site, una mayor simplicidad para crear las visiones y varias sorpresas que la compañía irá descubriendo a lo largo del año. El lanzamiento oficial ha comenzado con un vídeo viral y una acción de guerilla donde un político con la nariz al estilo Pinocho intentaba hacer campaña con un estilo poco ortodoxo en paralelo a las elecciones generales.

En referencia a la operación con Buzzparadise, de nuevo vuelve a contar con una mecánica “teaser” (a través de una carta misteriosa que habla de visiones y sueños cumplidos) más desenlace, donde los eventos van a tener un importante papel.
TBWA ha desarrollado la campaña con OMD como agencia de medios, con el apoyo de la comunidad blogger Buzzparadise.

Sin embargo no todo lo que procede de los blogs está siendo beneficioso para Absolut. Recientemente, ha tenido que retirar una campaña gráfica en México porque ha molestado a los ciudadanos estadounidenses, ya que mostraba un mapa anterior al año 1848, donde algunos territorios como California y Arizona, actualmente pertenecientes a Estados Unidos, aparecían como parte de México. La campaña fue conocida en Estados Unidos gracias al blog de marketing de un estadounidense de origen mexicano.

Vía (Marketingnews)

Con Kleenex siéntete como en casa

Esta acción la realizaron para promocionar unas nuevas toallitas higiénicas que, según Kleenex, son tan frescas que te hacen sentir como en casa. Para ello decoraron servicios públicos de forma que parecieran los de cualquier casa. En Scary Ideas cuentan que la inversión en la acción fue un 75% menor de lo que invirtió la competencia en su respectiva publicidad y que aumentó su cuota de mercado a un 43%.

Vía (Marketing Alternatif)

Hellhole, acción callejera en alcantarillas destapadas

Esta acción de ambient marketing o marketing callejero fue realizada por las autoridades de Beijing para llamar la atención sobre el riesgo de accidentes en alcantarillas destapadas, que suelen estar así porque se roban las tapas.



Según cuentan, en 2006 murieron en China 47 personas por esta causa y 10.000 resultaron heridas. En la instalación, que se realizó en 10 alcantarillas de Beijing, aparecen estos datos y un número de teléfono donde avisar cuando se vean alcantarillas destapadas.

Vía (Invisible Red).