Creativa campaña gráfica de Varilux

En los números de septiembre de las revistas “Marie Claire” y “Muy Interesante”, los lectores se encontrarán con dos páginas de contenido desenfocadas. Pero no se trata de ningún error de impresión, sino de una campaña publicitaria creada para el fabricante de lentes Varilux.

Concretamente, en “Marie Claire” se ven borrosas dos páginas correspondientes al reportaje “Tu vida en hormonas” y en “Muy Interesante” dos de “Colección de mutantes”. En ambas publicaciones, las páginas desenfocadas llevan un módulo en el que puede leerse “Sin Varilux” y seguidamente se repiten esas mismas páginas correctamente acompañadas de otro módulo en el que pone “Con Varilux”.

Está previsto que esta creatividad salga de nuevo en la revista GEO del mes de octubre, así como en otras publicaciones de otras editoriales.

GPS (que comercializa las revistas de Motorpress Ibérica y G+J) sigue apostando por la creatividad publicitaria en sus revistas, como ya hiciera, por ejemplo, con el agujero taladrado en el especial de Preguntas y Respuestas de "Muy Interesante", que entró en la “shortlist” del festival de Cannes.

Emociones encontradas

Exsiten marcas cuyo posicionamiento es tan pronunciado que les permite escapar de su propia realidad y dar giros bastantes notorios, en este caso podemos referirnos tanto al concepto como a la gráfica.

Isaac Guarderas M.

La crisis la superamos cantando, o al menos ayuda

Los creativos de la agencia especialmente Isaac, decidieron rendir un homenaje al peruano de la calle, al que sufre por la crisis. Esto es un mensaje positivo y pretende motivar.

Realmente somos los peruanos coraje.

Este video lo pueden ver en you tube, en la dirección:
http://www.youtube.com/watch?v=FA6huF5A6rQ

Un proyecto de CityMarketing para Iquitos

De mi reciente visita a la ciudad de Iquitos me quedan muchas reflexiones, me quedo con lo paradójico de su riqueza de fauna y flora, en contraposición al alto nivel de pobreza. Esta figura queda plasmada en el conocido barrio de Belén.

En este lugar acuden miles de personas en el día que compran y venden, unos buscando variedad y precios bajos, otros vendiendo su mercadería a precios irrisorios, realmente una propuesta de mercado de sobrevivencia.

Si bien, lo visto nos genera una profunda desazón desde la perspectiva humana, por otro lado y desde los ojos del hombre de marketing nos permite ver un escenario de grandes oportunidades.
Ver un mercado de esa magnitud y en las condiciones lamentables que se encuentra nos da una muestra de que la capacidad del estado para acometer una modernización de la infraestructura no es suficiente, tampoco lo es atender con servicios básicos a la población de más bajos recursos. Ni pensar en educación y menos en servicios médicos, el asunto es que cuando hablamos así nos hacemos eco de la falta de esperanza de muchos pobladores que consideran que el destino es así y no podrá ser modificado, salvo por un milagro.

Como nosotros no nos movemos al ritmo de los milagros, creemos que si hay esperanza de salir de ese atolladero, creemos que posiblemente ya existe la tecnología y el conocimiento para lograr una mejora en la calidad de vida, sobretodo de aquellos que no tienen nada, ni siquiera su identidad.

Por otro lado, estoy convencido que con una participación conjunta de todos los actores, especialmente los comerciantes, se puede desarrollar un Proyecto de Citymarketing que logre dar otra imagen a este mercado y lo convierta en un foco de interés turístico.
Estoy convencido que si es posible modernizar el mercado de Belén, sólo necesitamos la buena voluntad de las autoridades y claro el propósito personal de cada comerciante para salir adelante.
Por otro lado y a unos minutos del Sector de Belén, tal como vemos en las fotos, están estas lindas playas loretanas, un edén de paz y tranquilidad.

Realmente tenemos mucho por hacer y poco tiempo que perder.

Escrito por Milton Vela G.

Comunicadores y Bata unidos por la solidaridad de los que más necesitan

Comunicadores y Bata se unieron a la labor social de solidaridad para los niños del colegio nacional Julio C. Tello, compartiendo gratos momento junto a ellos

La crisis no preocupa a la publicidad online

Un periodo de oportunidades y una ocasión perfecta para demostrar las posibilidades de Internet. La publicidad online no está preocupada por la crisis económica, sino todo lo contrario. Una encuesta de la Interactive Advertising Bureau Europe (IAB), que representa a la industria de la publicidad y el marketing en Red en Europa, refleja que las empresas de este sector ven en el uso de Internet la solución ideal para momentos de dificultades económicas, ya que posibilita la ejecución de campañas de comunicación, branding y marketing muy segmentadas, combinando la creatividad con la oportunidad de provocar una respuesta en el usuario.

Según esta encuesta realizada entre presidentes y directores generales de 23 IAB nacionales, los anunciantes optan cada vez más por utilizar el vídeo y las aplicaciones multimedia para impactar a su audiencia en las campañas online, dado que las conexiones de banda ancha ya son mayoritarias en Europa. Además, señala que uno de los objetivos de la publicidad interactiva para 2009 será probar su efectividad, para lo cual hace falta un estándar de medición del retorno sobre la inversión (ROI). De ahí, el desarrollo del Proyecto MIA (Measurement of Interactive Audience) que están llevando a cabo la IAB Europe y la European Interactive Advertising Association para conseguir ese reto.

La IAB cree que la crisis económica puede hacer que la publicidad interactiva muestre todas sus capacidades y salir fortalecida, por lo que recomienda planificar campañas que desarrollen una relación con el usuario, idenfiticar bien el público objetivo, usar nuevos formatos y creatividad rompedora.

http://www.revistadeinternet.com

Google Ad Manager

El pasado mes de marzo el gigante “Google” mostró una nueva propuesta llamada Google Ad Manager, la cual consiste en gestionar toda la publicidad en los sitios web.
Ahora “Google” acaba de ampliar la oferta y la hizo válida para cualquier uso de "AdSense".

Tal como lo afirma “Tech crunch”, la propuesta de “Google” es competencia directa de “OpenX”, una alternativa para gestionar las campañas publicitarias en todo tipo de portales web. Lo que se busca es proporcionar herramientas para automatizar la publicación de anuncios en distintas zonas y formatos, como también comprobar el rendimiento de dichas soluciones.

Una de las ventajas de Google Ad Manager es no necesitar ninguna instalación en nuestros servidores, lo que facilita su puesta en marcha frente a "OpenX", que desde hace tiempo viene prometiendo algo similar sin que hayan anunciado dicha oferta por el momento.

Con esto “Google “deja claro que su firma continúa plasmada en el mercado publicidad, sobre todo desde la compra de “Double Click”.
Quedamos a la expectativa del siguiente movimiento de estos gigantes.

Escrito por Isaac Guarderas M.