De la selva su ayuda

En representación del Grupo Comunicadores el Sr. Daniel Luza hizo entrega de materiales para la reparación de la gran maloca al Apu Liborio Maynas Flores.
El Sr. Luza mencionó en la entrega: “Conscientes de nuestra responsabilidad social apoyando a los peruanos que más necesitan, acogimos el pedido del Apu Liborio para reparar la gran maloca, lugar donde reciben a sus invitados y desarrollan los ritos y bailes propios de la cultura de los Bora. Nos sentimos complacidos de apoyar esta labor y estamos seguros que la comunidad de los Bora se verá beneficiada”.

Cuando simplemente lo haces distinto

Cuantas veces nos hemos preguntado ¿y si esta vez lo hago distinto?.

Encontramos a un peruano como nosotros que, haciendo su labor, simplemente decidió dar la bienvenida de manera distinta a un vuelo que llegaba a Lima. Este saludo fue tan peculiar que se difundió rápidamente por internet, llegando incluso a los medios masivos.

Las razones por las cuales lo hizo sea un mensaje de aliento, un momento de inspiración o una payasada no importan, pues este hombre nos ha dado un claro ejemplo que cuando nos atrevemos a hacer algo diferente podemos conseguir algo que nunca hubiéramos pensado conseguir, y es que es verdad, la vida es corta.

Escrito por: Isaac Guarderas M.

Escucha para que veas

Un reciente estudio sobre la percepción de la publicidad radiofónica realizado por Delta Marketing Research para la Asociación Española de Anunciantes, ha puesto en manifiesto que las características de complicidad y de vinculación emotiva que favorecen la imaginación, no se aprovechan publicitariamente. "Los mensajes publicitarios son demasiado realistas, no crean grandes expectativas ni potencian la fantasía, venden el producto desde la realidad". El citado estudio advierte, además, que "el no salir de la realidad racional, el no transportar al individuo a un mundo ideal y el no recurrir a la seducción ni a la activación de los sentidos para potenciar el deseo son las principales carencias comunicacionales del medio".

Vía http://recursos.cnice.mec.es/

Comprometidos con la vida

Contribuyendo con la responsabilidad social Comunicadores fue uno de los auspiciadores de la campaña contra la Anorexia y Bulimia representada en el cortometraje “Margarita” escrito por Vanessa Robbiano y dirigido por Gianfranco Quattrini.

Un bloguero saca los colores y el dinero a las marcas

El bloguero Paul McCrudden se ha convertido en el primero en recibir una compensación monetaria por su tiempo perdido después de pasar horas esperando por distintos servicios y recibir pobres respuestas por parte del personal de distintas compañías, según Contagious.

Según sus cálculos, le deben más de 6.000 dólares y para cobrarlos ha mandado cartas a más de 50 empresas. Pret A Manger es la primera que le ha mandado un cheque de 62 libras, junto con una carta en la que se disculpan e incluso le pagan una libra más por el sello de la carta. Todo está escaneado y colgado en el blog. Otras empresas como Eat le han mandado la cantidad requerida en cheques para sus establecimientos. Aunque no todas han contestado en la misma línea.

vía: http://www.marketingnews.es/

Creativa campaña gráfica de Varilux

En los números de septiembre de las revistas “Marie Claire” y “Muy Interesante”, los lectores se encontrarán con dos páginas de contenido desenfocadas. Pero no se trata de ningún error de impresión, sino de una campaña publicitaria creada para el fabricante de lentes Varilux.

Concretamente, en “Marie Claire” se ven borrosas dos páginas correspondientes al reportaje “Tu vida en hormonas” y en “Muy Interesante” dos de “Colección de mutantes”. En ambas publicaciones, las páginas desenfocadas llevan un módulo en el que puede leerse “Sin Varilux” y seguidamente se repiten esas mismas páginas correctamente acompañadas de otro módulo en el que pone “Con Varilux”.

Está previsto que esta creatividad salga de nuevo en la revista GEO del mes de octubre, así como en otras publicaciones de otras editoriales.

GPS (que comercializa las revistas de Motorpress Ibérica y G+J) sigue apostando por la creatividad publicitaria en sus revistas, como ya hiciera, por ejemplo, con el agujero taladrado en el especial de Preguntas y Respuestas de "Muy Interesante", que entró en la “shortlist” del festival de Cannes.

Emociones encontradas

Exsiten marcas cuyo posicionamiento es tan pronunciado que les permite escapar de su propia realidad y dar giros bastantes notorios, en este caso podemos referirnos tanto al concepto como a la gráfica.

Isaac Guarderas M.

La crisis la superamos cantando, o al menos ayuda

Los creativos de la agencia especialmente Isaac, decidieron rendir un homenaje al peruano de la calle, al que sufre por la crisis. Esto es un mensaje positivo y pretende motivar.

Realmente somos los peruanos coraje.

Este video lo pueden ver en you tube, en la dirección:
http://www.youtube.com/watch?v=FA6huF5A6rQ

Un proyecto de CityMarketing para Iquitos

De mi reciente visita a la ciudad de Iquitos me quedan muchas reflexiones, me quedo con lo paradójico de su riqueza de fauna y flora, en contraposición al alto nivel de pobreza. Esta figura queda plasmada en el conocido barrio de Belén.

En este lugar acuden miles de personas en el día que compran y venden, unos buscando variedad y precios bajos, otros vendiendo su mercadería a precios irrisorios, realmente una propuesta de mercado de sobrevivencia.

Si bien, lo visto nos genera una profunda desazón desde la perspectiva humana, por otro lado y desde los ojos del hombre de marketing nos permite ver un escenario de grandes oportunidades.
Ver un mercado de esa magnitud y en las condiciones lamentables que se encuentra nos da una muestra de que la capacidad del estado para acometer una modernización de la infraestructura no es suficiente, tampoco lo es atender con servicios básicos a la población de más bajos recursos. Ni pensar en educación y menos en servicios médicos, el asunto es que cuando hablamos así nos hacemos eco de la falta de esperanza de muchos pobladores que consideran que el destino es así y no podrá ser modificado, salvo por un milagro.

Como nosotros no nos movemos al ritmo de los milagros, creemos que si hay esperanza de salir de ese atolladero, creemos que posiblemente ya existe la tecnología y el conocimiento para lograr una mejora en la calidad de vida, sobretodo de aquellos que no tienen nada, ni siquiera su identidad.

Por otro lado, estoy convencido que con una participación conjunta de todos los actores, especialmente los comerciantes, se puede desarrollar un Proyecto de Citymarketing que logre dar otra imagen a este mercado y lo convierta en un foco de interés turístico.
Estoy convencido que si es posible modernizar el mercado de Belén, sólo necesitamos la buena voluntad de las autoridades y claro el propósito personal de cada comerciante para salir adelante.
Por otro lado y a unos minutos del Sector de Belén, tal como vemos en las fotos, están estas lindas playas loretanas, un edén de paz y tranquilidad.

Realmente tenemos mucho por hacer y poco tiempo que perder.

Escrito por Milton Vela G.

Comunicadores y Bata unidos por la solidaridad de los que más necesitan

Comunicadores y Bata se unieron a la labor social de solidaridad para los niños del colegio nacional Julio C. Tello, compartiendo gratos momento junto a ellos

La crisis no preocupa a la publicidad online

Un periodo de oportunidades y una ocasión perfecta para demostrar las posibilidades de Internet. La publicidad online no está preocupada por la crisis económica, sino todo lo contrario. Una encuesta de la Interactive Advertising Bureau Europe (IAB), que representa a la industria de la publicidad y el marketing en Red en Europa, refleja que las empresas de este sector ven en el uso de Internet la solución ideal para momentos de dificultades económicas, ya que posibilita la ejecución de campañas de comunicación, branding y marketing muy segmentadas, combinando la creatividad con la oportunidad de provocar una respuesta en el usuario.

Según esta encuesta realizada entre presidentes y directores generales de 23 IAB nacionales, los anunciantes optan cada vez más por utilizar el vídeo y las aplicaciones multimedia para impactar a su audiencia en las campañas online, dado que las conexiones de banda ancha ya son mayoritarias en Europa. Además, señala que uno de los objetivos de la publicidad interactiva para 2009 será probar su efectividad, para lo cual hace falta un estándar de medición del retorno sobre la inversión (ROI). De ahí, el desarrollo del Proyecto MIA (Measurement of Interactive Audience) que están llevando a cabo la IAB Europe y la European Interactive Advertising Association para conseguir ese reto.

La IAB cree que la crisis económica puede hacer que la publicidad interactiva muestre todas sus capacidades y salir fortalecida, por lo que recomienda planificar campañas que desarrollen una relación con el usuario, idenfiticar bien el público objetivo, usar nuevos formatos y creatividad rompedora.

http://www.revistadeinternet.com

Google Ad Manager

El pasado mes de marzo el gigante “Google” mostró una nueva propuesta llamada Google Ad Manager, la cual consiste en gestionar toda la publicidad en los sitios web.
Ahora “Google” acaba de ampliar la oferta y la hizo válida para cualquier uso de "AdSense".

Tal como lo afirma “Tech crunch”, la propuesta de “Google” es competencia directa de “OpenX”, una alternativa para gestionar las campañas publicitarias en todo tipo de portales web. Lo que se busca es proporcionar herramientas para automatizar la publicación de anuncios en distintas zonas y formatos, como también comprobar el rendimiento de dichas soluciones.

Una de las ventajas de Google Ad Manager es no necesitar ninguna instalación en nuestros servidores, lo que facilita su puesta en marcha frente a "OpenX", que desde hace tiempo viene prometiendo algo similar sin que hayan anunciado dicha oferta por el momento.

Con esto “Google “deja claro que su firma continúa plasmada en el mercado publicidad, sobre todo desde la compra de “Double Click”.
Quedamos a la expectativa del siguiente movimiento de estos gigantes.

Escrito por Isaac Guarderas M.

Se sienten pasos

Algunos científicos aseguran que en poco menos de 50 años los humanoides aumentarán el placer entre las sábanas y evitarán el contagio de enfermedades. Se comercializó la primera muñeca durante un congreso de robótica en Holanda. "­Imagínenselo: sexo a voluntad, las 24 horas, los siete días de la semana” exclama David Levy, autor de Sexo con los Robots: la evolución de las relaciones Humanos-Robots.

Como es de saber, el tema sexual siempre capta la atención de las personas, ya que posee una complejidad infinita que evoluciona, y que en algunos casos, involuciona considerablemente a medida que el tiempo avanza.

Ante la aparición de los llamados “robots sexuales”, inmediatamente surgen cuestionamientos en el rendimiento sexual tanto en el hombre como en la mujer, enfocados meramente en el placer. La pregunta es ¿puede un robot satisfacer más que un humano?. Si dejamos que el ego de nuestro lado animal repose por unos minutos podremos analizar de manera fría este capítulo que dejó de ser ciencia ficción.

Si habláramos de personas que tienen inclinación por el uso frecuente de aparatos sexuales de última generación y a gran escala, o de aquellos que encuentran regocijo en algún creativo fetiche ,o aquellos que poseen un sentido aventurero capaz de convertirlos en máquinas todo terreno; podríamos hablar de un grupo de personas que, probablemente, se verían tentadas en poner a prueba la capacidad de estas nuevas máquinas.

Viéndolo desde otra perspectiva, esto podría ser el estímulo que necesitamos, tanto varones como mujeres, para preocuparnos en mejorar nuestro desempeño sexual con nuestra pareja o parejas en el caso de algunos, de tal modo en que no nos veamos remplazados por tecnología de punta. Sin embargo, no podríamos tener la certeza de estar en la postura correcta, haría falta hacer una investigación acerca de las diversas opiniones que encontraríamos en este tema, acompañada de una prueba de producto, lo cual ya no sería algo difícil de hacer en algunas sociedades.

De lo que si estamos seguros es que si había competencia, pues ahora la hay más y de última generación, así que nos quedan dos cosas por hacer, aprender más sobre como satisfacer a nuestra pareja o estudiar un curso de desactivación robótica.

Escrito por Isaac Guarderas M.

Vía: http://www.infobae.com/ , http://www.neoteo.com/

Huele a Creatividad

La empresa alemana cinescent encontró una manera para que el público que asiste a los cines no desvíe su atención de la publicidad que se emite momentos previos a la película. Se trata de fragancias aromáticas que son emitidas, a través de los conductos de aire acondicionado de las salas de cine.

Los primeros interesados por esta nueva alternativa fueron Dove y Nivea, quienes esparcieron aromas de sus respectivos productos en 25 salas de Alemania y Holanda, al mismo tiempo que se proyectaba en la pantalla del cine una imagen de sus respectivas marcas. Con ello lograron que las personas vincularan inmediatamente el aroma a la marca, generando una captación directa del producto.

Los resultados obtenidos fueron favorables. La empresa sostuvo que el impacto causado por esta novedosa alternativa publicitaria fue de un 500%, demostrando que aún existen originales e innovadoras formas de comunicación y que siempre están los que se atreven a dar el primer paso.

Escrito por Isaac Guarderas M.

Vía http://www.briefblog.com.mx/

Clases de ética de la censura, por EE.UU.

La hollywoodense irreverencia de EE.UU. no termina de hacerse notar, ya que en estos últimos meses han censurado un gran número de publicidad, debido a los contenidos que supuestamente son los culpables de predisponer y motivar nuestros bajos instintos. Tal es el caso de la reconocida marca Calvin Klein que lanzó un Spot de TV sobre su nuevo aroma
Secret Obsession en la cual la actriz Eva Méndez aparece en escenas sensuales y en donde se observa por dos segundos un seno desnudo.

Si bien es necesario mantener una postura que permita que una sociedad se desarrolle en un ambiente de moral y valores, sin embargo si queremos censurar para proteger la integridad de una sociedad, definitivamente tapar un seno no va a ser la solución ya que la problemática de moral radica en el punto de partida más alto. Los gustos y preferencia de las personas se construyen en base a su forma de vida, la publicidad puede modificar, mantener o crear necesidades en la gente partiendo de características que las personas ya poseen. Sabemos que más y más publicidad va seguir siendo censurada por estas razones, pero también sabemos que este tipo de acciones no van a censurar el problema de raíz.

Escrito por Isaac Guarderas M.

Ejemplos internacionales de campañas poco convencionales

Un vistazo a los últimos ejemplos de campañas en publicidad exterior nos traslada a cuatro países: Bélgica, Reino Unido, Brasil y Estados Unidos.

El primero es una marca de cerveza llamada Jupiler que quiso refrescar a los viandantes ofreciéndoles un botellín gratuitamente. Para conseguir el efecto deseado, los consumidores cogían su cerveza de un gran bloque de hielo. La agencia que firma esta acción es la belga Famous.

También, buscando sorprender en la calle, la firma automovilística Vauxhall quiso dar a conocer su nuevo modelo, la Insignia (que sustituye al Vectra), con un montaje en Londres que simulaba un cohete estrellado.

En Brasil, por el estreno de la tercera temporada de “Prison Break”, encerraron a un actor, parecido al protagonista de la serie, en una celda en una de las calles de São Paulo. Para liberarlo, había que descubrir la contraseña que permitía que la jaula se abra automáticamente desde la web http://www.querosairdaqui.com.br/. El usuario que lo conseguía ganaba una TV LCD de 40 pulgadas y un Home Cinema.

La última acción jugaba también con la participación de los viandantes, ya que se trataba de una campaña en publicidad exterior del zoo de San Francisco (Estados Unidos) que permitía retratarse como cuatro animales distintos. Además podías subir la foto a la web www.oursfzoo.org/.

Vía http://www.marketingnews.com/

Los anunciantes, preparados para la era de la austeridad

No sólo Coca-Cola se ajustará el cinturón, otros grandes anunciantes también han tomado medidas de recortes en sus presupuestos para marketing: General Motors, Procter & Gamble, Anheuser-Busch y Nissan (que, junto con la multinacional de refrescos, invierten en total 10.000 millones de dólares en publicidad en Estados Unidos), según informa Advertising Age.

El mayor de todos ellos, Procter & Gamble, ha reconocido que lleva dos años desarrollando iniciativas corporativas para recortar gastos. El segundo anunciante del país, la operadora de telecomunicaciones AT&T, está en un periodo de transición ante la salida de su director de marketing dejando en una interrogante ¿qué pasará con el generoso presupuesto dotado de 3.200 millones de dólares?

General Motors, número 4 en el ranking de anunciantes, ha recortado su gasto en medios cerca de 1.000 millones de dólares desde 2005 a 2007 y está redirigiendo sus dólares a los medios on line.

Fabricantes de automóviles, la categoría que más invierte en publicidad después de la distribución en Estados Unidos, parecen seguir los pasos de General Motors como manera de ajustarse a uno de los años con las ventas más bajas. Nissan ha recortado 100 millones de dólares de su presupuesto de inversión en publicidad este año.

Recientemente las cerveceras InBev y Anheuser-Busch han llegado a un acuerdo para su fusión, con lo que su estrategia de marketing es todavía una incógnita, sobre todo por sus políticas totalmente opuestas. Mientras la primera sigue la filosofía de presupuesto cero, la segunda es muy prolífica. Las agencias de Anheuser-Busch han sido advertidas de la posibilidad de un recorte en la inversión.

Vía www.marketingnews.es

¡Desafío Franca!... ¿y el Desafío Creativo?

Con el pasar de los años las marcas han ido evolucionando con el fin de satisfacer la creciente evolución en la percepción de los públicos objetivos, pero al parecer hemos llegado a un punto en donde estos procesos comienzan a detenerse; es como si la moda retro hubiese regresado en todo sentido, ya que las marcas van dejando de crear y apelan a viejos looks publicitarios que les faciliten el trabajo. Prueba de ello es la “nueva” propuesta de cerveza Franca, denominada “Desafío Franca”. Esto nos hace recordar a la vieja estrategia que uso Pepsi cuando hizo el recordado Desafío Pepsi, que consistió en comparar de manera secreta el sabor de Pepsi y Coca cola, con lo cual consiguió incrementar sus ventas, es cierto, ya que en dicho desafío muchos prefirieron el sabor de pepsi, pero que no duro mucho tiempo, ya que Coca Cola respondió de manera efectiva dejando a Pepsi nuevamente atrás.

Al parecer Franca piensa hacer lo mismo, teniendo al otro lado del cuadrilátero a Cristal, de esta forma Franca espera sobresalir en la acrecentada competencia de cervezas que atacan y se defiende a la vez con lupulosos golpes, en el cuerpo y sabor de la competencia, sin mencionar los cuerpos voluptuosos que distraen al contrincante para que el golpe sea más certero.

Todo indica que esta pelea de estereotipos y características ya conocidas de las cervezas va a continuar, ya que no están recurriendo a nuevas estrategias para sobresalir en el mercado. Estas estrategias de corto plazo solo logran maquillar un trabajo potencial olvidado en el armario que podría ser explotado de manera positiva por mentes frescas que no pretendan abrir el archivador cada vez que tengan que generar una idea por la cual valga la pena decir: ¡Salud!.

Escrito por Isaac Guarderas M.

Círculo vicioso

El mercado automotriz es un mercado definido en cuanto a gustos y preferencias, lo cual permite posicionar la ventaja diferencial de manera directa en un determinado segmento.
Hay quienes son rápidos y furiosos, requiriendo una potente máquina que satisfaga el ego adrenalínico; otros prefieren autos término medio, los cuales son capaces de llevarlos y traerlos de un determinado lugar rutinario, y hay quienes buscan el confort y seguridad de un auto cuya marca garantice dichas características.
En este aviso Ford establece que si de fuerza y potencia se trata no hay que pensar mucho para tomar una decisión. La fortaleza de Ford se ve reflejada en una imagen que a decir verdad, se defiende por si sola.
Si de autos se trata podríamos definir al nuestro como “el más fuerte”, “el más veloz”, “el más confortable”, etc., pero aún nos cuesta decir “el mejor”, pues las máquinas también tienen puntos débiles, lo cual permite que otras marcas aprovechen esas debilidades y las transformen en una ventaja para ellos, volviéndose un círculo vicioso que cada vez innova más tecnología y menos formas de ofrecer su producto, están más preocupados en “qué vendo”, que en “cómo vendo”, dando a pensar que si hoy vemos un comercial de un auto en una carretera, una ciudad o un terreno difícil, en cinco años veremos el mismo comercial, pero con la tecnología más avanzada, ¿qué creativo no?. La comunicación que ofrece el mercado de autos se ha vuelto una rutinaria sucesión de información que es actualizada constantemente; la gran mayoría de personas sabe que carro comprar sin necesidad de que vean un anuncio publicitario. Los autos seguirán vendiéndose por si solos, de eso no hay duda, el punto es que nadie se atreve a buscar nuevos caminos de comunicación que puedan dar un panorama distinto en el mercado automotriz, sacándolo de su sedentaria forma de comunicación y ofreciéndonos lo que estoy seguro, aún no hemos visto.

Escrito por Isaac Guarderas M.

Gran noche

Otro logro de Comunicadores fue consolidado gracias al gran trabajo realizado en el reciente proyecto de Gianmarco que consistió en la elaboración y diseño del concepto de su último material discográfico “desde adentro”.
Gianmarco sintió gran satisfacción al ver plasmado todo lo que quería transmitir en su nuevo disco, asimismo el público que asistió a su presentación en La Plaza ISIL de Larcomar, pudo disfrutar de este nuevo concepto que no solo significó el álbum propiamente dicho, sino también la elaboración de otras piezas alternativas que se expusieron la noche de la presentación.